Формирование концепции обусловлено акцентуацией уже существующего названия «Легкий Чек», которая достигается путем игры «весомых и невесомых» форм. В качестве логотипа заведения было выбрано плоскостное мультяшное изображение курицы, создающее легкое непринужденное настроение. Выбор цвета был обусловлен существующим интерьером, в котором преобладает серый цвет и дерево.
